小红书“清朗”行动在进行 亿田集成灶 伊肤泉等39个品牌涉嫌违规营销

作者:·发布时间 2022-01-10 11:46:23
摘要:优质的种草经验,可以让大家获取有价值的信息,选择到满意的商品。存在违规营销,虚假宣传的品牌(或个人)不仅扰乱市场公平竞争秩序,还侵害了消费者的合法权益。随着

  优质的种草经验,可以让大家获取有价值的信息,选择到满意的商品。存在违规营销,虚假宣传的品牌(或个人)不仅扰乱市场公平竞争秩序,还侵害了消费者的合法权益。随着2021年“清朗”系列专项行动的开始,小红书针对网络水军、黑公关等行为按照相关规定严格处理违规账号。

  在1月5日,小红书继首批封禁29个涉嫌违规营销的品牌之后,发布了第二批违规账号名单引来广泛关注。名单一公布,使“小红书封禁39个涉嫌违规营销品牌”,登上微博热搜榜第一。

  小红书一直是很受大家喜爱的深度种草平台,涉及的领域涵盖美妆、医美、穿搭、运动健身、旅游攻略、摄影社交、养生、厨电、装修、求职、学习等生活方方面面。使得小红书日搜索达到1亿次,月活跃人次达2亿。有如此庞大的用户基数做背书,吸引了很多品牌在平台上进行广告营销。

  众所周知,小红书的主要目标用户为90后,并以女性为主。与女性息息相关的医美行业、消费品行业在两次“清朗”行动中都处于“风口浪尖”。像伊肤泉、阿道夫、后、婴舒宝等大家熟知的品牌,目前已被平台全部封禁。在站内搜索品牌均显示 “该品牌涉嫌违规营销,相关内容不予展示”的提示。

  值得关注的是,新兴厨电品牌亿田集成灶也在此次小红书的公示名单之中。现在很多家庭装修都会选择吸油烟效果更高、功能更齐全的集成灶。平时在网上冲浪,经常也经常会看到亿田集成灶的相关文章 。记得最清楚的是:每卖10台蒸烤独立集成灶,就有7台是亿田。不知道数据真假,但是据悉集成灶行业有上千个品牌,仅亿田一个品牌能占据市场75%的体量,我认为确实存在虚假宣传的嫌疑。与此同时,值得关注的是,亿田在油烟、噪音、环保等方面的表现是不是真的如品牌宣传的一样,也很值得关注。如果,它的相关参数、功能、设计得到过行业奖项和行业相关证书,那么最起码还是有可信度的。

  作为消费者,我们在选购商品的时候也要学会掌握正确辨别产品好坏的本领。擦亮眼睛,不上当!