洞察年轻圈层,古茗茶饮紧跟茶饮消费新潮流!

作者:·发布时间 2021-09-13 14:34:20
摘要:随着95后、00后成为消费主力人群,中国茶饮行业正在发生新一轮的变革。谁能真正与年轻人“玩”在一起,谁就能在消费市场中占得先机。新一代年轻人崇尚个性、追求新潮的

  随着95后、00后成为消费主力人群,中国茶饮行业正在发生新一轮的变革。谁能真正与年轻人“玩”在一起,谁就能在消费市场中占得先机。新一代年轻人崇尚个性、追求新潮的购物体验。对于入口之物,这一届的年轻人“既要口感、要健康,也要体验”,并强调个性表达和自我愉悦。

  在这样的消费背景下,古茗茶饮精准洞察年轻人的需求,用健康好喝又新潮的茶饮品类,不断去满足新一代年轻人的心理诉求,并用年轻化的营销方式与他们紧密互动,紧跟时代潮流,打造他们喜欢的新鲜事物,抢占年轻群体的心智。

  产品为王,用品质撩动顾客

  当代的年轻人更注重健康,他们对健康的关注也引发了新茶饮品牌对于产品的创新。新式茶饮健康天然的用料恰好满足了年轻人需要的一种“健康感”,让他们获得心理的安慰和满足。

  为迎合年轻人的健康属性,古茗依托专业的冷链系统,对原材料进行冷鲜配送,保证原料的新鲜度,并通过使用新鲜水果、芝士、牛奶等食材进行创意搭配,满足年轻人挑剔的味蕾。同时,古茗在全国建立了十一大仓储基地和四大运营中心,为全国各大门店提供“两日一配”配送服务,来提升饮品的新鲜口感和健康指数。

  在产品创新上,古茗结合产品特性、消费属性等因素,主动贴合年轻人偏好,不断推陈出新或者升级,提升产品质感;紧跟新式茶饮口味方向,将茶饮文化与年轻人偏爱的健康、口感完美融合到一起,吸引了新一代年轻人的关注。

  颜值当道,用潮流引爆圈层

  不止于口感和健康,新一代年轻消费者对于产品有更多的个性化诉求,他们喜爱代表潮流和具有社交属性的高颜值产品,热衷通过这些消费品体现生活态度。在颜值经济的推动下,新茶饮品牌在视觉设计上增加潮流仪式感,可以打破年轻消费者对传统茶饮的刻板印象。

  作为新茶饮行业中的流量担当,古茗茶饮一直注重打造“集美貌与内涵”于一身的饮品,点亮产品的社交属性。比如,古茗推出的超A芝士葡萄、芝士多肉桃桃、爆有料水果桶、龙眼桂花琉璃冻、古茗泡鲁达等饮品,通过精致的包装加上缤纷的水果点缀,既提升了产品的时尚感,也为产品提供更多的附加值。不少年轻人愿意为此买单,并主动在自己的社交平台上晒单、分享。

  不仅如此,古茗还以年轻消费者喜闻乐见的方式升级门店的“质感”,例如其打造的新店型——古茗·GOOTTT,以“简约品质&现代活力”为理念,打造时尚感与艺术感兼具的茶饮新体验,综合提升了古茗的品牌调性,赢得了众多年轻消费者的好感。

  精准洞察,用创新占领心智

  基于年轻一代爱玩、敢玩的生活态度,古茗茶饮在营销上也下了功夫,通过一系列的跨界营销,吸引更多新消费者的关注。例如,古茗与哈根达斯、电影《我和我的家乡》、开心麻花、网易、Miss-Candy等品牌和电影跨界,通过互相借势,制造话题热度,触达更多的潜在用户群体,为品牌获得更多的传播和关注。

  在跨界合作的基础上,古茗还会踩准节日营销的节点,线上线下整合联动,用创意性的传播内容和互动方式进一步精准圈层营销。今年七夕,古茗联合雀巢发起“爱在当下,茗雀在心”的主题活动,通过测试类小游戏+走心视频+小红书预售,引发众多情侣、朋友参与问答,测试默契度,最后生成海报,晒到朋友圈。这套玩法,戳中了很多爱玩、爱短视频的年轻消费者,很多人也在网络平台上安利这次的甜蜜玩法。

  乍见之欢不如久处不厌。古茗用年轻人的思维做茶饮,在关注茶品品质、茶品颜值的同时,还在不断满足消费者对于茶饮的新需求,让其更好的融入年轻人的生活。未来,古茗会不忘初心,用创意洞察主流消费者,在产品和服务上继续优化,打造经久不衰的新式茶饮品牌。